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徐工成功跻身世界品牌500强
【发表时间:2019/12/24 15:09:52】 【浏览次数:102 次】 【关闭

  由世界经理人集团 (icxo.com) 、世界品牌实验室(World Brand Lab)、世界媒体实验室(World Media Lab)联合主办的“世界经理人年会”于2019年12月17日在京隆重召开,会上发布了2019年度“世界品牌500强”。

  作为中国新上榜4个品牌之一,我会副会长单位——徐工(XCMG)首次荣登世界品牌500强榜单,位列总榜第427名,中国品牌第38名,也是国内行业唯一入选企业。

  徐工机械总裁陆川与欧洲工商管理学院学术院长、首席教授齐夫·卡门博士(Ziv Carmon)、哥伦比亚大学商学院教授和管理系主任亚当·格林斯基(Adam Galinsky)等专家学者、知名企业家代表应邀出席会议并发表主题演讲。

  世界徐工 中国力量

  连续十六年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  世界品牌500强榜单上,徐工与国家电网、腾讯、海尔、中国工商银行、华为、阿里巴巴、华润、中国移动、中国石化、国航、中国航天科工等40个中国品牌成功入选。

  今天的品牌面对的是客户高度关注个性化、人格化和零阻力交易。同时,人工智能、区块链、物联网等新科技对品牌建设也有显著的影响。本届年会围绕“竞争与合作:数字达尔文主义时代跨国公司的品牌战略”(Competition or Cooperation: Brand Strategy of Multinational Companies in an era of Digital Darwinism)的主题展开,企业领袖与海内外营销专家之间进行了有效的沟通,并深入探讨。

  针对数字时代中国品牌的全球化营销战略,亚当•格林斯基(Adam Galinsky)认为,“在品牌竞争激烈的全球市场中,公司通常会面临自己制造的意外危机。任何跨国品牌都应该预备一个快速、开放、有诚意和长期的危机处理办法,特别是品牌道歉的办法。道歉,可以赢得品牌忠诚”。

  创新是新时代品牌强国的加速引擎。立足徐工76年制造业产业积淀和探索实践,陆川总裁认为,做强品牌的关键是技术领先、品质可靠、客户价值、情感认同。徐工始终坚持推进高端产品、技术和标准创新,使创新成为驱动品牌高质量发展的灵魂和筋骨,打造百年老店的基石。

  品牌强国 共建生态

  与会企业家和媒体深刻认识到:数字时代的达尔文主义,就是在数字化时代,企业应该快速转型为数字化企业,参与到数字化经济中来,观望和等待,甚至反应过慢的品牌,都将被淘汰。

  陆川总裁在接受央视CGTN采访时也阐述了自己的观点:制造业品牌未来竞争能力在于数字化的竞争,关键在海外、在高端市场,中国品牌只有顺应数字化转型,为品牌不断赋能,将国际化战略作为引领战略,整合全球资源优势,形成跨国经营“航母舰队”和世界级管控平台,不断迈向价值链高端,才能加快推动中国制造的“三个转变”,才能真正称得上具有全球领导力的世界一流品牌。

  工程机械是服务于世界工程建设的高端装备制造业,在数字化时代,正焕发出新的活力与魅力。几十年来,得益于大型投资和工程建设,中国工程机械取得了长足进步。

  上世纪50年代,徐工开始涉足工程机械,是中国工程机械产业的创立者、先驱者和引领者。自1989年作为全国集团化改革样板组建以来,实现了徐工(XCMG)品牌的整合统一,并连续30年保持国内行业第一。1999年,全球工程机械50强榜单被国外品牌垄断,仅有徐工1家,而且非常弱小,受制于人。时至今日,以徐工为首的中国品牌占据12席,徐工稳居全球行业第六位,是唯一连续进入前十强的中国品牌。

 
信息来源:徐工集团微信公众号
 
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